FreeDoom
New member
Neredeyse on yıl önce malların tarifesiz teslimatları için boşluğun genişlemesi, Temu, Shein ve doğrudan Çin fabrikalarından makaleler sunan diğer ucuz çevrimiçi bireysel satıcılara yol açtı.
Aynı zamanda başka bir şey ortaya çıkardı- meta, alfabe ve teknoloji endüstrisinin diğer devleri için bir rüzgar kılıfı sağlayan milyarlarca dolarlık bir dijital reklam. Temu ve Shein Amerikalı alıcıların dikkatini çekiyor, görünüşe göre internetin her santimi reklamlarıyla. Son iki yılda, sadece Amazon ABD'de çevrimiçi reklam için Shein veya Temu'dan daha fazlasını harcadı.
Şimdi bonanza reklamı, ilham aldığı nakliye boşluğunun ölümünden sonra sona erebilir.
Cuma günü, Başkan Trump, malları ABD'de Çin anakarasında ithalat vergisine tabi olmadan 800 ABD dolarından daha az hale getiren kurtuluşları kaldırdı. Temu ve Shein için bu, şimdi Çin mallarını ele geçirmek için yüzde 145'e kadar tarifelere maruz kaldıkları anlamına geliyor. Geçen hafta Temu, “ithalat ücretlerine” belirli ürünler eklemeye başladı ve bu da ürünleri satın almanın ve göndermenin toplam fiyatını iki katına çıkardı.
Temu sözcüsü Cuma günü yaptığı açıklamada, şirketin Çin ürünlerini doğrudan ABD'deki müşterilere göndermeyi bıraktığını ve ABD siparişlerinin şimdi Amerika'daki yerel depolardan gönderileceğini, çünkü işletmenin “yerel performans modeline geçtiği” dedi. Shein, yorum isteyen bir e -mail'e hemen cevap vermedi.
Yeni tarifelerin, kayalık fiyatlara mal satışı ve agresif çevrimiçi reklamcılık yoluyla müşterilerin cazibesi olan şirketler için cezalandırıcı bir darbe beklemesi bekleniyor.
“Milliardaire gibi dükkan” sloganı ile Temu, Super Bowl sırasında reklam süresini satın aldı.
Temu'nun ana şirketi PDD Holdings, Çin'deki Çin e-ticaret uygulaması Pinduoduo için reklam için rekabetçi bir pazarda hızla büyümek için benzer bir strateji kullandı.
Araştırma şirketi Emarketer'de perakende ve e-ticaret için ana analist olan Sky Canaves, Temu ve Shein'in sergilerinin bir zamanlar aradığında “kaçınılmaz” olduğunu, sosyal medya ve uygulamalar olduğunu söyledi. Ama bu değişiyor.
“Reklamınızı zaten biraz geri çektiniz” dedi.
31 Mart'tan itibaren Temu, son 30 gün içinde bu platformlar için ortalama günlük masraflardan iki haftalık bir süre boyunca Facebook, Instagram, Tiktok, Snap, X ve YouTube'da günlük ABD reklamları için yüzde 31 daha az harcadı. Shein'in ABD'deki sosyal ağlarına günlük reklam harcamaları aynı iki haftada yüzde 19 azaldı.
Google'ın sattıkları malların reklamlarıyla ABD'de sular altında kaldığı Temu ve Shein, Nisan ayında platformdan kaybolmaya başladılar. 5 Nisan'da Temu, Google alışverişinde görüntülenen tüm ABD reklamlarının yüzde 19'unu yaptı. Bir pazarlama şirketi olan Tinuiti'nin araştırmasına göre, bir hafta sonra sıfıra sıfıra düştü. Shein 16 Nisan'a kadar yaklaşık yüzde 20'den sıfıra yükseldi.
Tinuiti, tarifeleri reklamcılığın geri çekilmesi için ana faktör olarak tanımladı. Giderlerin azaltılması, belirli ürünler için her iki şirketin fiyatlarındaki artışla birlikte düştü.
Sürekli reklam varlığı olmadan, Temu ve Shein uygulamaları ABD'deki en çok indirilen 10 mobil uygulamanın grafiklerinden düştü. Temu Amerika Birleşik Devletleri'nde günlük 30 milyon kullanıcısıydı. Şirket, 2023'te Shein'e karşı bir davada açıklandı.
Meta, Facebook, Instagram ve Whatsapp'ta, bazı Asyalı perakendeciler, Meta'dan finans müdürü Susan Li, yatırımcılarla yapılan bir telefon konferansında Meta'dan Meta Mali Müdürü Susan Li, ABD'nin reklam harcamalarını zaten azaltmıştı. Yetkili, masrafların bir kısmının diğer pazarlardaki meta platformlara iletildiğini, ancak Nisan ayındaki masrafların bir yıl önce düştüğünü söyledi. Bayan Li, şirketlerin hiçbirini seçmedi.
Yatırımcılar, Meta'nın söylediklerini tam olarak gözlemlediler çünkü Temu ve Shein liderliğindeki Çin'den reklamverenler şirketin en hızlı büyüyen segmentlerinden biridir. Geçen yıl, Çin'den reklamverenler Meta için 18,4 milyar dolar satış yaptı ve toplam miktarının yaklaşık yüzde 11'ini ve 2022'den bu yana iki kattan fazla kazandı.
Bir sosyal medya şirketi olan Snap, “reklamverenlerin bir alt kümesinin”, nakliye boşluğundaki değişiklikler nedeniyle giderleri azalttığını söyledi. Şirket, tarifenin neden olduğu belirsizliğe atıfta bulunarak, mevcut çeyreği için bir tahmin sağlamayı reddetti. Duyurudan sonra Snap'ın hisseleri yüzde 12 düştü.
Geçen hafta, Google'ın başlıca iş görevlisi Philipp Schindler, tarife boşluğundaki değişikliklerin “2025'te reklam işimiz için, esas olarak Asya e-ticaret şirketlerinden” açık bir şekilde rüzgâr yaratacağını söyledi. Ayrıca belirli şirketleri de tanımlamadı.
Aynı zamanda başka bir şey ortaya çıkardı- meta, alfabe ve teknoloji endüstrisinin diğer devleri için bir rüzgar kılıfı sağlayan milyarlarca dolarlık bir dijital reklam. Temu ve Shein Amerikalı alıcıların dikkatini çekiyor, görünüşe göre internetin her santimi reklamlarıyla. Son iki yılda, sadece Amazon ABD'de çevrimiçi reklam için Shein veya Temu'dan daha fazlasını harcadı.
Şimdi bonanza reklamı, ilham aldığı nakliye boşluğunun ölümünden sonra sona erebilir.
Cuma günü, Başkan Trump, malları ABD'de Çin anakarasında ithalat vergisine tabi olmadan 800 ABD dolarından daha az hale getiren kurtuluşları kaldırdı. Temu ve Shein için bu, şimdi Çin mallarını ele geçirmek için yüzde 145'e kadar tarifelere maruz kaldıkları anlamına geliyor. Geçen hafta Temu, “ithalat ücretlerine” belirli ürünler eklemeye başladı ve bu da ürünleri satın almanın ve göndermenin toplam fiyatını iki katına çıkardı.
Temu sözcüsü Cuma günü yaptığı açıklamada, şirketin Çin ürünlerini doğrudan ABD'deki müşterilere göndermeyi bıraktığını ve ABD siparişlerinin şimdi Amerika'daki yerel depolardan gönderileceğini, çünkü işletmenin “yerel performans modeline geçtiği” dedi. Shein, yorum isteyen bir e -mail'e hemen cevap vermedi.
Yeni tarifelerin, kayalık fiyatlara mal satışı ve agresif çevrimiçi reklamcılık yoluyla müşterilerin cazibesi olan şirketler için cezalandırıcı bir darbe beklemesi bekleniyor.
“Milliardaire gibi dükkan” sloganı ile Temu, Super Bowl sırasında reklam süresini satın aldı.
Temu'nun ana şirketi PDD Holdings, Çin'deki Çin e-ticaret uygulaması Pinduoduo için reklam için rekabetçi bir pazarda hızla büyümek için benzer bir strateji kullandı.
Araştırma şirketi Emarketer'de perakende ve e-ticaret için ana analist olan Sky Canaves, Temu ve Shein'in sergilerinin bir zamanlar aradığında “kaçınılmaz” olduğunu, sosyal medya ve uygulamalar olduğunu söyledi. Ama bu değişiyor.
“Reklamınızı zaten biraz geri çektiniz” dedi.
31 Mart'tan itibaren Temu, son 30 gün içinde bu platformlar için ortalama günlük masraflardan iki haftalık bir süre boyunca Facebook, Instagram, Tiktok, Snap, X ve YouTube'da günlük ABD reklamları için yüzde 31 daha az harcadı. Shein'in ABD'deki sosyal ağlarına günlük reklam harcamaları aynı iki haftada yüzde 19 azaldı.
Google'ın sattıkları malların reklamlarıyla ABD'de sular altında kaldığı Temu ve Shein, Nisan ayında platformdan kaybolmaya başladılar. 5 Nisan'da Temu, Google alışverişinde görüntülenen tüm ABD reklamlarının yüzde 19'unu yaptı. Bir pazarlama şirketi olan Tinuiti'nin araştırmasına göre, bir hafta sonra sıfıra sıfıra düştü. Shein 16 Nisan'a kadar yaklaşık yüzde 20'den sıfıra yükseldi.
Tinuiti, tarifeleri reklamcılığın geri çekilmesi için ana faktör olarak tanımladı. Giderlerin azaltılması, belirli ürünler için her iki şirketin fiyatlarındaki artışla birlikte düştü.
Sürekli reklam varlığı olmadan, Temu ve Shein uygulamaları ABD'deki en çok indirilen 10 mobil uygulamanın grafiklerinden düştü. Temu Amerika Birleşik Devletleri'nde günlük 30 milyon kullanıcısıydı. Şirket, 2023'te Shein'e karşı bir davada açıklandı.
Meta, Facebook, Instagram ve Whatsapp'ta, bazı Asyalı perakendeciler, Meta'dan finans müdürü Susan Li, yatırımcılarla yapılan bir telefon konferansında Meta'dan Meta Mali Müdürü Susan Li, ABD'nin reklam harcamalarını zaten azaltmıştı. Yetkili, masrafların bir kısmının diğer pazarlardaki meta platformlara iletildiğini, ancak Nisan ayındaki masrafların bir yıl önce düştüğünü söyledi. Bayan Li, şirketlerin hiçbirini seçmedi.
Yatırımcılar, Meta'nın söylediklerini tam olarak gözlemlediler çünkü Temu ve Shein liderliğindeki Çin'den reklamverenler şirketin en hızlı büyüyen segmentlerinden biridir. Geçen yıl, Çin'den reklamverenler Meta için 18,4 milyar dolar satış yaptı ve toplam miktarının yaklaşık yüzde 11'ini ve 2022'den bu yana iki kattan fazla kazandı.
Bir sosyal medya şirketi olan Snap, “reklamverenlerin bir alt kümesinin”, nakliye boşluğundaki değişiklikler nedeniyle giderleri azalttığını söyledi. Şirket, tarifenin neden olduğu belirsizliğe atıfta bulunarak, mevcut çeyreği için bir tahmin sağlamayı reddetti. Duyurudan sonra Snap'ın hisseleri yüzde 12 düştü.
Geçen hafta, Google'ın başlıca iş görevlisi Philipp Schindler, tarife boşluğundaki değişikliklerin “2025'te reklam işimiz için, esas olarak Asya e-ticaret şirketlerinden” açık bir şekilde rüzgâr yaratacağını söyledi. Ayrıca belirli şirketleri de tanımlamadı.