FreeDoom
New member
Kara Cuma bir zamanlar Amerikan tüketimciliğinin ayırt edici özelliğiydi. Son zamanlarda gök gürültüsünün bir kısmını kaybetti.
Alıcıların büyük indirimler aradığı doğru Şükran Günü’nün ertesi günü, bir anlaşma yapma umuduyla Macy’s veya Best Buy’da hâlâ erkenden sıraya girebilirsiniz. Ancak çoğu kişi için pazarlık zaten müzakere edildi.
Gelen kutunuzu kontrol edin: Perakendeciler birbirlerini geçmeye çalışırken günlerce veya haftalardır “Yılın En İyi Fiyatları” e-postaları geliyor.
Macy’s CEO’su Jeffrey Gennette yakın zamanda yapılan bir konferans görüşmesinde yatırımcılara, şirketin Genişletilmiş promosyonlarını neden yaptığını açıklarken, “Kara Cuma’yı düşündüğünüzde, rekabet ortamı gerçekten Kara Cuma öncesi Kara Cuma anlaşmalarına kaydı” dedi. “Tıpkı rakiplerimiz gibi biz de her şeyin ortasındayız.”
Bu, Kara Cuma’nın tüm anlamını yitirdiği anlamına gelmiyor. Düzinelerce alışverişçinin büyük perakendecilerde kamp yaptığı veya ucuz TV’leri kapmak için birbirlerine koşturduğu günler sona ermiş olabilir, ancak Kara Cuma hâlâ Amerikalıları her yıl bu zamanlarda saran alışveriş çılgınlığının kısaltmasıdır.
Perakende danışmanlığı Customer Growth Partners’ın kurucusu Craig Johnson, “Bu hâlâ kültürel bir etkinlik, ancak birkaç yıl önceki gibi değil” dedi. “Hiçbir şey eskisi gibi değil”
Çevrimiçi alışverişin kolaylığı da Kara Cuma kalabalıklarını sakinleştirdi, ancak bazı tüketiciler hâlâ yüz yüze deneyimi tercih ediyor.
Durham, N.C.’deki Best Buy’da birkaç düzine müşteri Cuma gün doğmadan önce mağazanın önünde sıraya girdi. Nitish Michael, kendisinin ve eşi Smriti’nin büyük satın almalara girmek istemediklerini söyledi. Bunun yerine 14 yaşındaki oğulları Aarit için indirimli Nintendo Switch video oyunları satın aldılar.
31 yaşındaki Nandan Namvuri ve 27 yaşındaki Ydalis Guzman, en az yüzde 40 indirimli bir QLED TV arıyorlardı. Bay Namvuri, bu tür fırsatları internette bulduğunu ancak bu kadar pahalı bir satın alma işlemiyle piksel çözünürlüğünü kendisinin kontrol etmek istediğini söyledi.
21 yaşındaki Sydney Hladilek, on yılı aşkın süredir annesiyle Kara Cuma anlaşmalarına çıkıyor. Bu yıl düz ekran TV arıyorlardı.
Bayan Hladilek, “Ben şahsen internetten alışveriş yapmayı sevmiyorum” dedi. “Şahsen gelmeyi tercih ederim. Bu aynı zamanda bağ kuran bir deneyim.”
İşte Black Friday alışverişi hakkında bilmeniz gerekenler.
Kara Cuma nasıl ortaya çıktı?
“Kara Cuma” terimi 1960’larda Philadelphia polis memurları tarafından icat edildi. Şükran Günü’nün ertesi günü ve Cumartesi günkü yıllık Ordu-Donanma futbol maçından önce turistler şehirdeki perakendecilere saldırdı ve kalabalık, kolluk kuvvetlerine baskı yaptı.
Perakendeciler ilgiyi memnuniyetle karşıladı, ancak birçok kişi orijinal anlamını yitirdi; “siyah sayılar”ın perakendecilerin kârını gösterdiğini anladılar (kırmızıyla karşılaştırıldığında, kayıplar anlamına geliyordu).
Onlarca yıl boyunca perakende promosyonları sayesinde ulusal takvimin temel öğesi haline geldi; sonunda uzun kuyruklar, asi kalabalıklar ve ara sıra meydana gelen ölümlerle karakterize edildi. Mağazalar müşteri kapmak için rekabet etmeye çalışırken çalışma saatlerini uzattılar; önce Cuma günü şafak vaktine, sonra gece yarısına ve en sonunda da Şükran Günü’ne kadar.
Bu eğilim, birkaç yıl önce perakende çalışanlarının tepkisiyle karşılaşınca tersine dönmeye başladı. Artık pek çok perakendeci Şükran Günü’nde kapalı kalmayı bir noktaya getiriyor. (Washington eyaletindeki bazı Macy’s mağazalarının çalışanları, çalışma koşulları hakkında bir açıklama yapmak için Kara Cuma’yı kullandı. 400’den fazla satış temsilcisi, mağaza hırsızlığı ve düşük ücretler de dahil olmak üzere karşılaştıkları sorunlar nedeniyle greve gitti.)
Arizona Eyalet Üniversitesi’nden ekonomi profesörü Dale Rogers, son 20 yılda Kara Cuma satışlarının uluslararası düzeyde yayıldığını söyledi. “Küçük bir Amerikan meselesi olarak başladı” dedi. “Artık gerçekten küresel.”
Satışlar artık Cuma gününden çok önce başlıyor.
Perakende danışmanı Bay Johnson, perakendecilerin satışları yavaş yavaş daha erken başlattığını ve anlaşmaların artık Ekim ayı başlarında bulunabileceğini söyledi.
“Perakendeciyseniz, fiyatlarınızı para kazanamayacak kadar düşürerek talebi yakalamak istemezsiniz” dedi. “Çoğu kişi erken talebi hedefleyerek talebi yakalıyor.”
Adobe Analytics’e göre tüketiciler Kasım ayının ilk 20 gününde geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 5 daha fazla çevrimiçi harcama yaptı.
Pek çok perakendeci, tatil alışveriş takviminin diğer ucunda, insanların son dakika hediyelerini kapmak için acele ettiği Noel’e yaklaşan günlerde harcamaların daha önemli olduğunu söylüyor.
Örneğin Barnes & Noble, yalnızca Aralık ayında 20 milyondan fazla kitap satıyor; Noel’den önceki yedi gün, ortalama bir haftanın yirmi katı satış anlamına geliyor. Bir pazar araştırma şirketi olan Placer.ai’ye göre, Noel Arifesi ve Noel’den önceki Cumartesi, 2022’de dolar mağazalarının en yoğun günleriydi.
Bay Johnson, şirketinin Kara Cuma’nın bu yıl perakendeciler için Noel’den önceki son iki cumartesi olan 23 ve 16 Aralık’tan sonra en yoğun üçüncü gün olacağını tahmin ettiğini söyledi.
Perakendeciler Noel alışverişi hakkında ne söylüyor?
Şirketler geçtiğimiz yılın çoğunu enflasyona ve artan faiz oranlarına rağmen harcamaya devam eden şaşırtıcı derecede dirençli tüketiciyi kutlayarak geçirdi.
Ancak bunun değişmeye başladığına dair işaretler var. Geçen çeyrekte birçok yönetici analistlere alıcıların geri çekilmeye başladığını söyledi.
Federal Reserve, ekonomiyi yavaşlatmak ve enflasyonu frenlemek için Mart 2022’den itibaren hızla faiz oranlarını artırdı. Fiyat artışı önemli ölçüde yavaşlamış olsa da, genel fiyat artışı giderek tüketicilerin sırtına yükleniyor ve isteğe bağlı gelirlerinin miktarını sınırlıyor.
Hedef Büyüme Sorumlusu Christina Hennington yakın zamanda yapılan bir konferans görüşmesinde analistlere şunları söyledi: “Tüketiciler birden fazla ekonomik baskının ağırlığını hissediyor ve döngüsel perakende artık birçok çeyrekte bu yükün yükünü taşıyor.”
Analistler, bu durum tüketicilerin gelmeyeceği anlamına gelmiyor ancak promosyonlardan yararlanma olasılıklarının daha yüksek olduğunu ve mobilya ya da bazı elektronik ürünler gibi büyük satın alımlar yapma olasılıklarının daha düşük olduğunu düşünüyor.
Best Buy İcra Kurulu Başkanı Corie Barry, Salı günü yapılan kazanç toplantısında analistlere şirketin “çok mağaza odaklı bir müşteri için hazırlandığını” ve Kara Cuma, Siber Pazartesi ve önceki günlerin odaklanacağı günlerde satışların artmasını beklediğini söyledi noelde.
Bir endüstri ticaret grubu olan Ulusal Perakende Federasyonu, tatil satışlarının pandemi öncesi seviyelere paralel olarak geçen yıla göre yüzde 3 ila 4 artacağını ancak son iki yıl kadar yüksek olmayacağını öngörüyor. Tatil satışları 2022’de yüzde 5,3, 2021’de ise yüzde 12,7 arttı.
Bazı mağazalar müşterileri içeride veya dışarıda cezbetmek için yaratıcı teklifler sundu.
Kuzey Karolina merkezli bir ayakkabı satıcısı olan Swish’in Durham’daki lokasyonunda, Cuma sabah 7’ye kadar sıraya giren müşteriler, belirli teklifleri almak için bir çekilişe katıldı.
44 yaşındaki Gary Johnson, isimleri çekilen 14 müşteri arasında yer aldı. 70 dolara satılan bir çift Yeezy slaytı almaya karar verdi. Orijinal fiyatı mağazada 200 $ olarak listelenmişti, ancak internette yaklaşık 90 $ civarında bir fiyata mevcuttu. Bay Johnson çevrimiçi indirimlerin farkındaydı ancak “dışarıda bekleme deneyiminden” keyif aldığını söyledi.
İndirimli video oyunlarını beklediği zamanları hatırlayarak, “Sırada durmak bile bir çocukluk anısı” dedi.
Caddenin aşağısındaki JC Penney’de müşteriler sabah saat 5’ten itibaren kasada 25 ila 500 dolar değerindeki “gizemli kuponları” kaptılar. Charleston merkezli bir giyim şirketi olan Palmetto Moon’da, istekli alışverişçiler aksiyona katılmak için dışarıda kamp kurdular.Kapıya giren ilk 50 kişiye, Yeti ve Vineyard Vines gibi markalar için kullanılabilecek 25 dolarlık bir hediye çeki verilecek.
Jordyn Holman raporlamaya katkıda bulunmuştur.
Alıcıların büyük indirimler aradığı doğru Şükran Günü’nün ertesi günü, bir anlaşma yapma umuduyla Macy’s veya Best Buy’da hâlâ erkenden sıraya girebilirsiniz. Ancak çoğu kişi için pazarlık zaten müzakere edildi.
Gelen kutunuzu kontrol edin: Perakendeciler birbirlerini geçmeye çalışırken günlerce veya haftalardır “Yılın En İyi Fiyatları” e-postaları geliyor.
Macy’s CEO’su Jeffrey Gennette yakın zamanda yapılan bir konferans görüşmesinde yatırımcılara, şirketin Genişletilmiş promosyonlarını neden yaptığını açıklarken, “Kara Cuma’yı düşündüğünüzde, rekabet ortamı gerçekten Kara Cuma öncesi Kara Cuma anlaşmalarına kaydı” dedi. “Tıpkı rakiplerimiz gibi biz de her şeyin ortasındayız.”
Bu, Kara Cuma’nın tüm anlamını yitirdiği anlamına gelmiyor. Düzinelerce alışverişçinin büyük perakendecilerde kamp yaptığı veya ucuz TV’leri kapmak için birbirlerine koşturduğu günler sona ermiş olabilir, ancak Kara Cuma hâlâ Amerikalıları her yıl bu zamanlarda saran alışveriş çılgınlığının kısaltmasıdır.
Perakende danışmanlığı Customer Growth Partners’ın kurucusu Craig Johnson, “Bu hâlâ kültürel bir etkinlik, ancak birkaç yıl önceki gibi değil” dedi. “Hiçbir şey eskisi gibi değil”
Çevrimiçi alışverişin kolaylığı da Kara Cuma kalabalıklarını sakinleştirdi, ancak bazı tüketiciler hâlâ yüz yüze deneyimi tercih ediyor.
Durham, N.C.’deki Best Buy’da birkaç düzine müşteri Cuma gün doğmadan önce mağazanın önünde sıraya girdi. Nitish Michael, kendisinin ve eşi Smriti’nin büyük satın almalara girmek istemediklerini söyledi. Bunun yerine 14 yaşındaki oğulları Aarit için indirimli Nintendo Switch video oyunları satın aldılar.
31 yaşındaki Nandan Namvuri ve 27 yaşındaki Ydalis Guzman, en az yüzde 40 indirimli bir QLED TV arıyorlardı. Bay Namvuri, bu tür fırsatları internette bulduğunu ancak bu kadar pahalı bir satın alma işlemiyle piksel çözünürlüğünü kendisinin kontrol etmek istediğini söyledi.
21 yaşındaki Sydney Hladilek, on yılı aşkın süredir annesiyle Kara Cuma anlaşmalarına çıkıyor. Bu yıl düz ekran TV arıyorlardı.
Bayan Hladilek, “Ben şahsen internetten alışveriş yapmayı sevmiyorum” dedi. “Şahsen gelmeyi tercih ederim. Bu aynı zamanda bağ kuran bir deneyim.”
İşte Black Friday alışverişi hakkında bilmeniz gerekenler.
Kara Cuma nasıl ortaya çıktı?
“Kara Cuma” terimi 1960’larda Philadelphia polis memurları tarafından icat edildi. Şükran Günü’nün ertesi günü ve Cumartesi günkü yıllık Ordu-Donanma futbol maçından önce turistler şehirdeki perakendecilere saldırdı ve kalabalık, kolluk kuvvetlerine baskı yaptı.
Perakendeciler ilgiyi memnuniyetle karşıladı, ancak birçok kişi orijinal anlamını yitirdi; “siyah sayılar”ın perakendecilerin kârını gösterdiğini anladılar (kırmızıyla karşılaştırıldığında, kayıplar anlamına geliyordu).
Onlarca yıl boyunca perakende promosyonları sayesinde ulusal takvimin temel öğesi haline geldi; sonunda uzun kuyruklar, asi kalabalıklar ve ara sıra meydana gelen ölümlerle karakterize edildi. Mağazalar müşteri kapmak için rekabet etmeye çalışırken çalışma saatlerini uzattılar; önce Cuma günü şafak vaktine, sonra gece yarısına ve en sonunda da Şükran Günü’ne kadar.
Bu eğilim, birkaç yıl önce perakende çalışanlarının tepkisiyle karşılaşınca tersine dönmeye başladı. Artık pek çok perakendeci Şükran Günü’nde kapalı kalmayı bir noktaya getiriyor. (Washington eyaletindeki bazı Macy’s mağazalarının çalışanları, çalışma koşulları hakkında bir açıklama yapmak için Kara Cuma’yı kullandı. 400’den fazla satış temsilcisi, mağaza hırsızlığı ve düşük ücretler de dahil olmak üzere karşılaştıkları sorunlar nedeniyle greve gitti.)
Arizona Eyalet Üniversitesi’nden ekonomi profesörü Dale Rogers, son 20 yılda Kara Cuma satışlarının uluslararası düzeyde yayıldığını söyledi. “Küçük bir Amerikan meselesi olarak başladı” dedi. “Artık gerçekten küresel.”
Satışlar artık Cuma gününden çok önce başlıyor.
Perakende danışmanı Bay Johnson, perakendecilerin satışları yavaş yavaş daha erken başlattığını ve anlaşmaların artık Ekim ayı başlarında bulunabileceğini söyledi.
“Perakendeciyseniz, fiyatlarınızı para kazanamayacak kadar düşürerek talebi yakalamak istemezsiniz” dedi. “Çoğu kişi erken talebi hedefleyerek talebi yakalıyor.”
Adobe Analytics’e göre tüketiciler Kasım ayının ilk 20 gününde geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 5 daha fazla çevrimiçi harcama yaptı.
Pek çok perakendeci, tatil alışveriş takviminin diğer ucunda, insanların son dakika hediyelerini kapmak için acele ettiği Noel’e yaklaşan günlerde harcamaların daha önemli olduğunu söylüyor.
Örneğin Barnes & Noble, yalnızca Aralık ayında 20 milyondan fazla kitap satıyor; Noel’den önceki yedi gün, ortalama bir haftanın yirmi katı satış anlamına geliyor. Bir pazar araştırma şirketi olan Placer.ai’ye göre, Noel Arifesi ve Noel’den önceki Cumartesi, 2022’de dolar mağazalarının en yoğun günleriydi.
Bay Johnson, şirketinin Kara Cuma’nın bu yıl perakendeciler için Noel’den önceki son iki cumartesi olan 23 ve 16 Aralık’tan sonra en yoğun üçüncü gün olacağını tahmin ettiğini söyledi.
Perakendeciler Noel alışverişi hakkında ne söylüyor?
Şirketler geçtiğimiz yılın çoğunu enflasyona ve artan faiz oranlarına rağmen harcamaya devam eden şaşırtıcı derecede dirençli tüketiciyi kutlayarak geçirdi.
Ancak bunun değişmeye başladığına dair işaretler var. Geçen çeyrekte birçok yönetici analistlere alıcıların geri çekilmeye başladığını söyledi.
Federal Reserve, ekonomiyi yavaşlatmak ve enflasyonu frenlemek için Mart 2022’den itibaren hızla faiz oranlarını artırdı. Fiyat artışı önemli ölçüde yavaşlamış olsa da, genel fiyat artışı giderek tüketicilerin sırtına yükleniyor ve isteğe bağlı gelirlerinin miktarını sınırlıyor.
Hedef Büyüme Sorumlusu Christina Hennington yakın zamanda yapılan bir konferans görüşmesinde analistlere şunları söyledi: “Tüketiciler birden fazla ekonomik baskının ağırlığını hissediyor ve döngüsel perakende artık birçok çeyrekte bu yükün yükünü taşıyor.”
Analistler, bu durum tüketicilerin gelmeyeceği anlamına gelmiyor ancak promosyonlardan yararlanma olasılıklarının daha yüksek olduğunu ve mobilya ya da bazı elektronik ürünler gibi büyük satın alımlar yapma olasılıklarının daha düşük olduğunu düşünüyor.
Best Buy İcra Kurulu Başkanı Corie Barry, Salı günü yapılan kazanç toplantısında analistlere şirketin “çok mağaza odaklı bir müşteri için hazırlandığını” ve Kara Cuma, Siber Pazartesi ve önceki günlerin odaklanacağı günlerde satışların artmasını beklediğini söyledi noelde.
Bir endüstri ticaret grubu olan Ulusal Perakende Federasyonu, tatil satışlarının pandemi öncesi seviyelere paralel olarak geçen yıla göre yüzde 3 ila 4 artacağını ancak son iki yıl kadar yüksek olmayacağını öngörüyor. Tatil satışları 2022’de yüzde 5,3, 2021’de ise yüzde 12,7 arttı.
Bazı mağazalar müşterileri içeride veya dışarıda cezbetmek için yaratıcı teklifler sundu.
Kuzey Karolina merkezli bir ayakkabı satıcısı olan Swish’in Durham’daki lokasyonunda, Cuma sabah 7’ye kadar sıraya giren müşteriler, belirli teklifleri almak için bir çekilişe katıldı.
44 yaşındaki Gary Johnson, isimleri çekilen 14 müşteri arasında yer aldı. 70 dolara satılan bir çift Yeezy slaytı almaya karar verdi. Orijinal fiyatı mağazada 200 $ olarak listelenmişti, ancak internette yaklaşık 90 $ civarında bir fiyata mevcuttu. Bay Johnson çevrimiçi indirimlerin farkındaydı ancak “dışarıda bekleme deneyiminden” keyif aldığını söyledi.
İndirimli video oyunlarını beklediği zamanları hatırlayarak, “Sırada durmak bile bir çocukluk anısı” dedi.
Caddenin aşağısındaki JC Penney’de müşteriler sabah saat 5’ten itibaren kasada 25 ila 500 dolar değerindeki “gizemli kuponları” kaptılar. Charleston merkezli bir giyim şirketi olan Palmetto Moon’da, istekli alışverişçiler aksiyona katılmak için dışarıda kamp kurdular.Kapıya giren ilk 50 kişiye, Yeti ve Vineyard Vines gibi markalar için kullanılabilecek 25 dolarlık bir hediye çeki verilecek.
Jordyn Holman raporlamaya katkıda bulunmuştur.