FreeDoom
New member
Kansas City Chiefs, Pazar günü Super Bowl'a reklamcılık açısından zaten kazanarak çıkacak.
Geçen yıl yıldız oyuncular Patrick Mahomes ve Travis Kelce'nin yanı sıra teknik direktör Andy Reid de televizyon izleyicileri için açıktı. Kanalları çevirirseniz, Bay Kelce'nin Pfizer Kovid-19 aşısı için kolunu uzattığını, Bay Mahomes'in Eyalet Çiftliği özel programını savunduğunu veya Bay Reid'in biraz tavuk kanadı istediğini görebilirsiniz.
Bu Ulusal Futbol Ligi sezonunda şirketler 19 reklamda Bay Mahomes'e, 10 reklamda Bay Kelce'ye ve dört reklamda Bay Reid'e yer verdi. Reklam ölçüm şirketi Bay Reid olan iSpot.tv'ye göre, reklamların televizyonda yayınlanması için harcanan tahmini tutar Bay Mahomes için 178 milyon dolar, Bay Kelce için 120 milyon dolar ve 69 milyon dolardı. Bunlar bir sporcu için en yüksek rakamlar. Üçünden en az ikisinin yer aldığı birçok reklam olduğundan dolar tutarlarında bazı örtüşmeler var.
iSpot'un pazarlama müdürü Cassandra Arora, “Markalar, Chiefs temalı reklamların kaçırılmasını zorlaştırmak için yatırım yaptı” dedi. . Temel olarak, bir reklama ne kadar çok para harcarsanız onu o kadar çok izleyici görür.
Karşılaştırıldığında, Colorado Üniversitesi futbol takımına koçluk yapan eski NFL yıldızı Deion Sanders ve yakın zamanda emekli olan Alabama Üniversitesi futbol koçu Nick Saban'ın her biri aynı dönemde yaklaşık 20 milyon ABD doları değerindeki reklamlarda yer aldı. San Francisco'dan Christian McCaffrey 46 milyon dolar değerindeki reklamlarda yer alırken, 49ers'ın oyun kurucusu Brock Purdy ise Toyota için sadece 67.000 dolar değerindeki bir reklamda yer aldı.
Three Chiefs'in pazarlama patlamasını birkaç faktör açıklıyor: devam eden başarı, sigorta şirketlerinin pazarlama bütçeleri ve tabii ki Taylor Swift.
Şirketler, Bay Mahomes'in 50 gol attığı 2018'deki ikinci sezonundan başlayarak muhteşem yeteneğinden yararlandı. Head and Omuzlar reklamında saçlarını gösterdi; Bir State Farm reklamında o zamanlar Green Bay Packers'ın oyun kurucusu olan Aaron Rodgers'ın yanında duruyordu; ve Amazon Web Services'in zarif futbol analizlerini tanıttı. 2022'de Super Bowl ve En Değerli Oyuncu Ödülü'nü kazandıktan sonra, Bay Mahomes'in yer aldığı 21 reklamın reklam harcaması toplamı 164 milyon doları buldu; bu, basketbol yıldızları LeBron James ve Stephen Curry'nin birlikte yer aldığı reklamlardan daha fazlaydı.
Bay Kelce daha az bilinen birkaç reklamda rol aldı ve Bay Reid ara sıra Bay Mahomes'le birlikte reklamlarda rol aldı. Ancak geçen yıl ikinci bir Super Bowl galibiyeti ve ünlülerle olan bir ilişki, özellikle Bay Kelce için işleri büyük ölçüde değiştirdi.
Bay Kelce'nin küresel müzik süperstarı Bayan Swift ile yüksek profilli ilişkisine başladığı 2023 NFL sezonunun başlangıcından bu yana, Chiefs her yerde yeni seviyelere ulaştı. Virginia Üniversitesi İşletme Fakültesi'nden işletme profesörü Kim Whitler, büyük ölçüde Bayan Swift'in Kansas City'deki maçlara katılması sayesinde NFL'yi ve özellikle de Chiefs'i daha fazla kadının izlediğini söyledi.
Bayan Whitler, “Bu oyunculara karşı inanılmaz bir yeni ilgi var ve bunun bir kısmı, NFL ile hiçbir zaman ilgilenmeyen bu yeni insan grubunu cezbetmelerinden kaynaklanıyor” dedi.
Buna bağlı olarak ticari görünümleri de arttı. Bay Reid, bir önceki sezonda yalnızca bir reklamda yer alırken, 2023 sezonunda dört reklamda yer aldı. Bay Kelce, 2022'dekiyle aynı sayıda (altı) reklam yaptı, ancak harcamalarının 895.000 dolardan 120 milyon dolara sıçraması en büyüğü oldu. (Bu üçünden herhangi birinin bu yıl Super Bowl reklamında görünüp görünmeyeceği belli değil.)
Cömertçe tazminat aldılar. Forbes'a göre Bay Mahomes, Chiefs'in kendisine yıllık olarak ödediği 50 milyon doların üzerinde paraya ek olarak, ciro anlaşmalarından yaklaşık 20 milyon dolar kazanıyor. Bay Kelce'nin futbol oynamaktan yılda aldığı kabaca 14 milyon dolara ek olarak anlaşmalarından 5 milyon dolar kazandığı bildiriliyor. Bay Reid'in ticari görünümlerinden ne kadar kazandığı bilinmiyor, ancak yıllık koçluk maaşının en az 10 milyon dolar olduğu tahmin ediliyor.
Noktalar çok çeşitliydi. Bay Kelce, Pfizer reklamına ek olarak Campbell's Soup, Subway, State Farm, Lowe's ve kredi raporlama şirketi Experian'ın reklamlarında da yer aldı.
Bay Kelce'nin şöhreti futbolda iyice yerleşmişti ve onun dışında da gelişiyordu; geçtiğimiz Şubat ayında ikinci Super Bowl zaferi ve ertesi ay “Saturday Night Live”a ev sahipliği yapmasıyla daha da güçlendi. Medya danışmanı Jason Damata, şirketlerin zaten markalarına olan bağlılığı artırabilecek ünlüler listesinde Bay Kelce'nin bulunduğunu söyledi. Ancak Bayan Swift ile çıkmaya başladıktan sonra Bay Kelce çizgiyi aştı.
Bay Damata, Bay Kelce ile çalışan şirketler hakkında şunları söyledi: “Zamanın ruhuna ulaştığında, yatırımlarına odaklanmaya ve kültürel ve ticari avantajlardan yararlanmaya hazırdılar.”
Chiefs'e yapılan yatırım, 2019 yılında Bay Mahomes'in, uzun süredir State Farm atıcısı olan Bay Rodgers ile takas yapmasıyla başladı. State Farm, GEICO ve Progressive gibi büyük sigorta şirketleri reklamlara her yıl milyarlarca dolar harcıyor. 2022'de State Farm, Kansas City oyuncularının yer aldığı reklamlara 125 milyon dolar veya NFL sezonu boyunca tahmini reklam harcamalarının üçte ikisinden fazlasını harcadı; Bu sezon State Farm, sezon içi harcamalarının yüzde 70'inden biraz fazla olan 130 milyon dolarlık yatırım yaptı.
Campbell's yiyecek ve içecekten sorumlu pazarlama şefi Linda Lee, şirketinin Bay Kelce'nin kardeşi Jason ve Philadelphia Eagles ile karşılaştığı geçen yılki Super Bowl'dan sonra onunla çalışmayı düşünmeye başladığını söyledi.
Ancak 2023 sezonundan önce Kelce kardeşlerin ve annesinin yer aldığı bir reklam yayınlamanın Travis için bu kadar hızlı bir yükselişe yol açacağını tahmin edemezdi. Bayan Lee, reklamın yayınlanmasından bu yana şirketin Chunky ürünleriyle TikTok'ta normalden dört kat daha fazla etkileşim aldığını söyledi.
Bayan Lee, “Bu ailenin seçiminde biraz şans vardı” dedi.
Geçen yıl yıldız oyuncular Patrick Mahomes ve Travis Kelce'nin yanı sıra teknik direktör Andy Reid de televizyon izleyicileri için açıktı. Kanalları çevirirseniz, Bay Kelce'nin Pfizer Kovid-19 aşısı için kolunu uzattığını, Bay Mahomes'in Eyalet Çiftliği özel programını savunduğunu veya Bay Reid'in biraz tavuk kanadı istediğini görebilirsiniz.
Bu Ulusal Futbol Ligi sezonunda şirketler 19 reklamda Bay Mahomes'e, 10 reklamda Bay Kelce'ye ve dört reklamda Bay Reid'e yer verdi. Reklam ölçüm şirketi Bay Reid olan iSpot.tv'ye göre, reklamların televizyonda yayınlanması için harcanan tahmini tutar Bay Mahomes için 178 milyon dolar, Bay Kelce için 120 milyon dolar ve 69 milyon dolardı. Bunlar bir sporcu için en yüksek rakamlar. Üçünden en az ikisinin yer aldığı birçok reklam olduğundan dolar tutarlarında bazı örtüşmeler var.
iSpot'un pazarlama müdürü Cassandra Arora, “Markalar, Chiefs temalı reklamların kaçırılmasını zorlaştırmak için yatırım yaptı” dedi. . Temel olarak, bir reklama ne kadar çok para harcarsanız onu o kadar çok izleyici görür.
Karşılaştırıldığında, Colorado Üniversitesi futbol takımına koçluk yapan eski NFL yıldızı Deion Sanders ve yakın zamanda emekli olan Alabama Üniversitesi futbol koçu Nick Saban'ın her biri aynı dönemde yaklaşık 20 milyon ABD doları değerindeki reklamlarda yer aldı. San Francisco'dan Christian McCaffrey 46 milyon dolar değerindeki reklamlarda yer alırken, 49ers'ın oyun kurucusu Brock Purdy ise Toyota için sadece 67.000 dolar değerindeki bir reklamda yer aldı.
Three Chiefs'in pazarlama patlamasını birkaç faktör açıklıyor: devam eden başarı, sigorta şirketlerinin pazarlama bütçeleri ve tabii ki Taylor Swift.
Şirketler, Bay Mahomes'in 50 gol attığı 2018'deki ikinci sezonundan başlayarak muhteşem yeteneğinden yararlandı. Head and Omuzlar reklamında saçlarını gösterdi; Bir State Farm reklamında o zamanlar Green Bay Packers'ın oyun kurucusu olan Aaron Rodgers'ın yanında duruyordu; ve Amazon Web Services'in zarif futbol analizlerini tanıttı. 2022'de Super Bowl ve En Değerli Oyuncu Ödülü'nü kazandıktan sonra, Bay Mahomes'in yer aldığı 21 reklamın reklam harcaması toplamı 164 milyon doları buldu; bu, basketbol yıldızları LeBron James ve Stephen Curry'nin birlikte yer aldığı reklamlardan daha fazlaydı.
Bay Kelce daha az bilinen birkaç reklamda rol aldı ve Bay Reid ara sıra Bay Mahomes'le birlikte reklamlarda rol aldı. Ancak geçen yıl ikinci bir Super Bowl galibiyeti ve ünlülerle olan bir ilişki, özellikle Bay Kelce için işleri büyük ölçüde değiştirdi.
Bay Kelce'nin küresel müzik süperstarı Bayan Swift ile yüksek profilli ilişkisine başladığı 2023 NFL sezonunun başlangıcından bu yana, Chiefs her yerde yeni seviyelere ulaştı. Virginia Üniversitesi İşletme Fakültesi'nden işletme profesörü Kim Whitler, büyük ölçüde Bayan Swift'in Kansas City'deki maçlara katılması sayesinde NFL'yi ve özellikle de Chiefs'i daha fazla kadının izlediğini söyledi.
Bayan Whitler, “Bu oyunculara karşı inanılmaz bir yeni ilgi var ve bunun bir kısmı, NFL ile hiçbir zaman ilgilenmeyen bu yeni insan grubunu cezbetmelerinden kaynaklanıyor” dedi.
Buna bağlı olarak ticari görünümleri de arttı. Bay Reid, bir önceki sezonda yalnızca bir reklamda yer alırken, 2023 sezonunda dört reklamda yer aldı. Bay Kelce, 2022'dekiyle aynı sayıda (altı) reklam yaptı, ancak harcamalarının 895.000 dolardan 120 milyon dolara sıçraması en büyüğü oldu. (Bu üçünden herhangi birinin bu yıl Super Bowl reklamında görünüp görünmeyeceği belli değil.)
Cömertçe tazminat aldılar. Forbes'a göre Bay Mahomes, Chiefs'in kendisine yıllık olarak ödediği 50 milyon doların üzerinde paraya ek olarak, ciro anlaşmalarından yaklaşık 20 milyon dolar kazanıyor. Bay Kelce'nin futbol oynamaktan yılda aldığı kabaca 14 milyon dolara ek olarak anlaşmalarından 5 milyon dolar kazandığı bildiriliyor. Bay Reid'in ticari görünümlerinden ne kadar kazandığı bilinmiyor, ancak yıllık koçluk maaşının en az 10 milyon dolar olduğu tahmin ediliyor.
Noktalar çok çeşitliydi. Bay Kelce, Pfizer reklamına ek olarak Campbell's Soup, Subway, State Farm, Lowe's ve kredi raporlama şirketi Experian'ın reklamlarında da yer aldı.
Bay Kelce'nin şöhreti futbolda iyice yerleşmişti ve onun dışında da gelişiyordu; geçtiğimiz Şubat ayında ikinci Super Bowl zaferi ve ertesi ay “Saturday Night Live”a ev sahipliği yapmasıyla daha da güçlendi. Medya danışmanı Jason Damata, şirketlerin zaten markalarına olan bağlılığı artırabilecek ünlüler listesinde Bay Kelce'nin bulunduğunu söyledi. Ancak Bayan Swift ile çıkmaya başladıktan sonra Bay Kelce çizgiyi aştı.
Bay Damata, Bay Kelce ile çalışan şirketler hakkında şunları söyledi: “Zamanın ruhuna ulaştığında, yatırımlarına odaklanmaya ve kültürel ve ticari avantajlardan yararlanmaya hazırdılar.”
Chiefs'e yapılan yatırım, 2019 yılında Bay Mahomes'in, uzun süredir State Farm atıcısı olan Bay Rodgers ile takas yapmasıyla başladı. State Farm, GEICO ve Progressive gibi büyük sigorta şirketleri reklamlara her yıl milyarlarca dolar harcıyor. 2022'de State Farm, Kansas City oyuncularının yer aldığı reklamlara 125 milyon dolar veya NFL sezonu boyunca tahmini reklam harcamalarının üçte ikisinden fazlasını harcadı; Bu sezon State Farm, sezon içi harcamalarının yüzde 70'inden biraz fazla olan 130 milyon dolarlık yatırım yaptı.
Campbell's yiyecek ve içecekten sorumlu pazarlama şefi Linda Lee, şirketinin Bay Kelce'nin kardeşi Jason ve Philadelphia Eagles ile karşılaştığı geçen yılki Super Bowl'dan sonra onunla çalışmayı düşünmeye başladığını söyledi.
Ancak 2023 sezonundan önce Kelce kardeşlerin ve annesinin yer aldığı bir reklam yayınlamanın Travis için bu kadar hızlı bir yükselişe yol açacağını tahmin edemezdi. Bayan Lee, reklamın yayınlanmasından bu yana şirketin Chunky ürünleriyle TikTok'ta normalden dört kat daha fazla etkileşim aldığını söyledi.
Bayan Lee, “Bu ailenin seçiminde biraz şans vardı” dedi.