Eski TikTok içerik oluşturucuları markalar arasında rağbet görüyor

FreeDoom

New member
Jenny Krupa’nın TikTok videolarından birinde komşusu yaralandı. Bayan Krupa’nın endişesi nedir? “Sağlık görevlilerinin ateşli olup olmadığını” görmek istiyor. Başka bir videoda, kendisini korkutan bir adamın TikTok’ta ünlü olduğunu bilmesine izin veriyor – ve o “gerçekten batırdı.”

Başka bir saçma senaryo – en iyi arkadaşıyla bir kavga ve bir “tutuklama” – Paramount Pictures filmi Brady’s 80 için sponsorlu bir giriş olduğu ortaya çıktı. TikTok’ta etkileyici olan Bayan Krupa’nın stüdyo ile bir ortaklığı var. Ama o senin tipik sosyal medya kişiliğin değil. 91 yaşında, bir huzurevinde yaşıyor ve iki milyon takipçisi var (23 yaşındaki torunu Skylar Krupa’nın desteğiyle, onunla video çekiyor).

Alberta’da yaşayan ve hayranları tarafından J-Dog olarak tanınan Kanadalı Bayan Krupa, bu kadar büyük bir takipçi kitlesine sahip asil bir şirkette olsa da TikTok’ta tanıtım yapan tek yaşlı YouTuber o değil. Giyim, güzellik ürünleri ve daha fazlasını satan şirketler, birlikte çalışacak başka emekli içerik oluşturucuları keşfediyor.

İşletmeleri içerik oluşturucularla buluşturan etkileyici bir pazarlama ajansı olan Obvious’un kurucusu Mae Karwowski, “TikTok yaşlı kullanıcılar arasında zemin kazanıyor, bu nedenle markalar onları orada takip ediyor” dedi. Ajansı, 55 yaş üstü TikTok etkileyicilerini bulmak için Amazon ve diğerleriyle birlikte çalışıyor.


Bu kreatifler, ürünleri tanıtırken hayat dersleri ve moda ipuçları paylaşarak, yemek pişirerek, torunlarla etkileşim kurarak veya sadece komik olarak gelişirler.

Bayan Karwowski, “Daha yaşlı etkileyiciler son zamanlarda çok popüler oldu” dedi. Geçen yıl 18 aya çıktı, “Gerçekten hızlandı” diye ekledi.

Influencer’ların büyük çoğunluğu için, bu konserlerden elde edilen kazançlar onları emekli olmaya motive etmeye yetmeyebilir, ancak yılın ilerleyen dönemlerinde mali durumlarını artırmalarına ve hatta yatırım yapmaları için onlara ekstra para vermelerine yardımcı olabilir.

Daha önce DKNY Jeans International’ın başkanı ve son olarak danışman olarak görev yapan San Francisco’lu 62 yaşındaki Gym Tan, moda endüstrisinde liderlik pozisyonu bulmak için mücadele etti. Yaklaşık 18 ay önce, 23 yaşındaki kızı Mya Miller, Bayan Tan’a moda endüstrisiyle bağlantı kurmanın farklı bir yolu olarak günün kıyafetini (sosyal medya tabiriyle OOTD) TikTok’ta paylaşmasını önerdi.


Hem köklü hem de gelişmekte olan markaların sade, şık ve zamansız kıyafetlerini giyen Tan, üç ayda 10.000 takipçi toplamayı başardı. Altı ay sonra şirketler temasa geçti. Şu anda 200.000’den fazla TikTok takipçisi, bir yetenek temsilcisi ve platform dışı bir modellik kariyeri var. Yakın zamanda Clairol için küresel bir reklam kampanyasında yer aldı.


Bayan Tan, işin kazançlı olduğunu ve yakın zamanda işi bırakmaya niyeti olmadığını söyledi.

“Mali olarak kesinlikle emekliliğe tam olarak hazır değildim” dedi. Bayan Tan, daha sonraki yılları için para biriktirmenin yanı sıra, daha küçük bir çocuğun ipotek ve okul harcını da ödediğini söyledi.

Bayan Tan’ın başarısı, kuraldan çok istisnadır. 4,5 milyon sosyal medya yaratıcısından oluşan bir depoyu yöneten Upfluence’ın eş CEO’su Kevin Creusy, Reklamverenler ortak arayabilecek duruma geldikten sonra, yine de, bu yaş kategorisinde rekabet edecek daha az içerik oluşturucu olduğu için eski marka savunucuları için fırsatlar var. Nisan ortası itibarıyla listede 60 yaş ve üstü kişiler için yalnızca yaklaşık 2.700 giriş vardı ve bunlardan yalnızca 174’ünün TikTok hesabı vardı. Grubun ayrıca ağırlıklı olarak kadın ve beyaz olması, “diğer grupların genel olarak yetersiz temsil edilebileceğinin bir göstergesi” dedi.

Bay Creusy, markaların genellikle 5.000’den az takipçisi olan içerik oluşturucuları aradığını çünkü bu sözde nano-etkileyicilerin yorum bölümlerinde insanlarla etkileşim kurma ve hesaba özgün bir hava katma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söyledi. Geliştiriciler bazen sadece ücretsiz deneme sürümü aldıkları için bir ürün sunduklarından, bu hesaplar ucuz bir pazarlama aracı da olabilir. Upfluence üzerine kurulan ortaklıkların yaklaşık yarısı tazminat olarak ücretsiz ürünler sunuyor, ancak ödeme yok.

Ücretli içerik oluşturucular, bir markayı tanıtan içerik üretmek için birkaç yüz ila on binlerce dolar arasında para kazanabilir. Ücret birkaç faktöre bağlıdır: katkıyı oluşturmak için ne kadar çaba harcanır, ne sıklıkta ve hangi platformlarda yayınlanır, görsel materyal şirket tarafından başka bir yerde kullanılabilir mi ve yaratıcının kaç takipçisi vardır.


Bununla birlikte, büyük çoğunluk için, yaratıcının yaşı ne olursa olsun, gelir yaşamak için yeterli değildir. Bay Creusy, Upfluence’daki sponsorlu bir gönderi için ortalama ödemenin, 2022’nin son çeyreğindeki ortalama ödemeye göre yüzde 44 artışla 348 dolar olduğunu söyledi.

TikTok hesabını yöneten torununa göre, Bayan Krupa’nın sponsorlu birkaç videosundan kazandığı para yalnızca bitkiler, piyango biletleri ve giysiler gibi “komik” öğeleri kapsıyor. Bayan Krupa bir röportajı reddetti.

Creusy’ye göre TikTok, yaşlı insanların bir kitle oluşturması için kolay bir platform çünkü kullanıcıların yayınları, yalnızca takip ettikleri hesaplarda değil, ilgilenebilecekleri şeylere ve izlediklerine benzer hesaplara dayalı içerik gösteriyor. .

“Yaratıcılar ve izleyiciler arasındaki engeli yıktı” dedi.

Bir gencin kendisinden çok farklı görünen birini takip etmeyi düşünmeyebileceğini, ancak kendisine beğendiği bir video gösterilerek o YouTuber’ı takip etmeye başlayabileceğini söyledi. Önemli olan içerik, kişi değil” dedi.


Holmdel, New Jersey’den 66 yaşındaki Lynn Yamada Davis bunu öğrendi. Bir kameraman olan oğlunun 2020 pandemik karantinası sırasında film yapım becerilerini sürdürmesine yardımcı olmak için Cooking With Lynja videoları oluşturmaya başladı. Altı ay içinde, yaklaşık bir milyon kişi onun tuhaf içeriğini takip etmeye başladı ve ilk sponsoru onunla temasa geçti.

Bayan Yamada Davis, “Bedava bir sıcak hava fritözü aldık” dedi. “Çok heyecanlandık!”

O ve oğlu, çalışmak istedikleri markalarla iletişime geçti ve bazıları yanıt verdi.

Emeklilik gelirini emekli maaşı ve Sosyal Güvenlik’ten alan ve TikTok kazancını oğluyla paylaşan Bayan Yamada Davis, “Bir video çekmek için 5.000 $ aldığımızda çok heyecanlandık” dedi.

Bu arada, 15 milyondan fazla takipçisi ve kendisi için pazarlık yapan bir temsilcisiyle Bayan Yamada Davis, kendisine ve oğluna bir video oluşturmak için 50.000 dolara kadar ödeme yapıldığını söyledi.

Emekli bir yazılım mühendisi olan Bayan Yamada Davis, “Hayatım boyunca böyle bir inek oldum” dedi. “Bazen Starbucks’tayken tanınırım.”


Bir ürün tanıtım işi kurmaya çalışan geliştiriciler için olası tuzaklar vardır. İçerik oluşturuculara koçluk yapan Margaret Bourne, dolandırıcıların marka temsilcisi kılığına girebileceğini ve içerik oluşturucudan bir numune göndermek veya kişisel bilgilerini istemek için ödeme yapmasını isteyebileceğini söyledi. Dolandırıcılıkların genellikle coşkulu, profesyonel olmayan bir şekilde yazılmış veya yanlış yazılmış mesajlar içerdiğini ve genellikle bilinmeyen bir marka veya şirketten geldiğini söyledi.

San Diego’da bir komedyen ve aktris olan 59 yaşındaki Lisa Pedace, içerik oluşturucuların sponsorlu ve sahip olunan içeriği dengelemesi gerektiğini çünkü kullanıcılar bir reklam selini duymak istemiyor, dedi. bir kitleyle bağlantı kurun. Şu anda 750.000’den fazla takipçisi var. Bayan Pedace, Amazon Prime ve Valentino dahil olmak üzere çeşitli markalar tarafından işe alındı.

“Bir marka bana geldiğinde, bir komedi skeçi yapmayı düşünüyorum çünkü insanların beklentisi bu” dedi.


Çeşitli çerçeve stillerinde gelen manyetik bir gözlük çerçevesi olan “Pair Eyewear” videosunda Bayan Pedace, farklı karakterleri canlandırmak için farklı gözlük çerçevelerini değiştirdi.


Bayan Pedace, yakın zamanda emekli olmayı düşünmediğini, bunun yerine artan TikTok gelirini birikime yatırdığını söyledi. “Para iyi ve daha da iyiye gidiyor” dedi.

Devam eden büyümesiyle TikTok muhtemelen daha yaşlı kullanıcıları çekmeye ve onları hedefleyen sponsorlu gönderileri çekmeye devam edecek.

Bayan Karwowski, “Kıdemli içerik oluşturucu olma zamanı,” dedi.

Her yaşta TikTok’u nasıl etkileyeceğinize dair ipuçları


  • TikTok topluluklarından ve trendlerinden yararlanmak için her yaştan diğer YouTuber’larla arkadaş olarak varlığınızı oluşturun. Kitlenizi birbirinizle tanıştırmak için birbirinizin videolarına yorum yapın, ortak çalışın, dikiş dikin, düet yapın veya birlikte yayın yapın.


  • Sevdiğiniz ürünler hakkında gönderiler yayınlayarak ve şirket adını etiketleyerek sponsorların ilgisini çekin. Hayran arayan markalar sizinle iletişime geçebilir. Ayrıca bir markaya e-posta veya mesaj gönderebilir ve elçi olmayı teklif edebilirsiniz. Yaşınızdan ve öne çıkmanıza yardımcı olabilecek diğer özelliklerden bahsedin.


  • Ortak olursanız, ister ücretsiz ürün ister para alıyor olun, ilk ortaklığınızın net mesajlar ve çekici görsellerle iyi bir şekilde yürütüldüğünden emin olun. İşletmeler sizi derecelendirirken önceden sponsor olunan içeriği inceler.
 
Üst