FreeDoom
New member
Konuşan dükkan
/prīs păk ärkĭ-tĕkchər/
İş dünyası liderlerinin son zamanlarda küçülme için örtmece olarak kullandıkları bir terim.
İtibaren J Edward Moreno
Bu makale, iş dünyasının deyimlerini araştıran düzenli bir sütun olan Shop Talk'un bir parçasıdır: içeriden öğrenilen jargon, yeni icat edilen terimler, talihsiz veya aşırı kullanılan ifadeler.
Bir süredir tüketiciler, markaların sessizce cips poşetlerinin boyutlarını küçülttüklerini ve fiyatları düşürmeden soda kutularını daha küçük piyasaya sürdüklerini fark ettiler; bu durum genellikle küçülme enflasyonu olarak bilinir.
Ancak yönetim daha az bilinen başka bir terimi tercih ediyor: “fiyat paketi mimarisi.”
Büyük şirketlerin yöneticileri, bu yılın ilk çeyreğindeki yatırımcı etkinliklerinde geçen yılın aynı dönemine göre iki kat daha fazla “Fiyat Paketi Mimarisi”nden bahsetti. Bu, AlphaSense veri platformunda piyasa değeri 10 milyar dolar veya daha fazla olan ABD şirketlerinin transkriptlerinin aranmasıyla ortaya çıktı.
Teknik olarak fiyat paketi mimarisi, tüketicilere daha fazla seçenek sunmak için bir şirketin bir ürünün ambalajını (atıştırmalıklar için porsiyon boyutları veya fermuarlı poşetler gibi tazelik özellikleri gibi) ayarladığı bir stratejiyi ifade eder. Ancak şirketler son zamanlarda bu terimi, eskiden sattıkları fiyatla aynı veya daha yüksek fiyat etiketlerine sahip küçülen ürünleri tanımlamak için neredeyse yalnızca örtmeceli bir şekilde kullanıyor.
Şirketler bazen bunu ürünlerindeki artan içerik maliyetlerini karşılamak için yapıyorlar. Ancak şirketlerin maliyetleri düştükçe fiyatları yavaş düşürerek veya hiç düşürmeyerek karlarını artırabildiler.
ABD'deki ve yurtdışındaki yasa yapıcılar daha küçük ambalaj ve daha yüksek fiyatlar olgusunu hedef aldılar (gerçi çoğu insan gibi onlar da buna “küçülme” diyorlar).
Massachusetts Senatörü Elizabeth Warren, Demokrat meslektaşı Pensilvanya Senatörü Bob Casey ile birlikte Şubat ayında uygulamayı çökertmek için bir yasa tasarısı sundu. Pazar günü Super Bowl'da Başkan Biden bir videoda bunu kınadı.
Fransa'da perakendeciler artık boyutları küçültülen ürünlerin önünde fiyat indirimi yapılmadan tabelalar sergilemek zorunda kalıyor.
Öte yandan şirketler, daralmanın kârlarına olan faydalarını dile getirmeden vurgulama eğiliminde. Patates cipsi ve diğer atıştırmalıkların üreticisi Utz Brands, daha az gıda satışına rağmen karını artıran birkaç şirketten biri.
Utz'un mali işler müdürü Ajay Kataria'nın 2 Mayıs konferans görüşmesinde bunu şu şekilde ifade ettiği gibi: “Piyasada daha iyi bir konum elde etmek için fiyatlandırma paketi mimarisindeki bazı ayarlamalar nedeniyle fiyatlar 40 baz puan arttı.”
Bazı durumlarda terim o kadar da kötü değildir. Örneğin Clorox, Pine-Sol temizleme solüsyonu şişelerini daha küçük ama daha konsantre hale getirdiğini, böylece müşterilerin aynı kullanım sıklığında daha az plastik kullandığını duyurdu.
Clorox CEO'su Linda Rendle, Şubat ayında üç aylık kazanç konferansı görüşmesinde analistlere “Fiyatlandırma paketi mimarisi ilkelerini uygularken, sıkıştırma yoluyla daha iyi bir müşteri deneyimi sunabileceğimizi fark ettik” dedi.
Yine de birçok şirket bu terimi müşterilerine daha azını daha fazlasını nasıl sunduğunu açıklamak için kullanıyor. Coca-Cola İcra Kurulu Başkanı James Quincey, 13 Şubat'taki konferans görüşmesinde analistlere enflasyonun “değer arayan belirli tüketici kesimleri üzerinde baskı oluşturduğunu” söyledi.
Onun çözümü mü? Quincey, “Müşterilerimizi franchise'ımızla elde tutmak için, tekliflerimizi ve fiyatlandırma paketi mimarimizi müşterilerimizin gelişen ihtiyaçlarına uyarlamak için gelir artışı yönetimi yeteneklerimizden yararlanıyoruz” dedi.
Sade bir dille ifade edersek: Müşteriler muhtemelen limonata yudumları başına daha fazla ödeyeceklerdir.
/prīs păk ärkĭ-tĕkchər/
İş dünyası liderlerinin son zamanlarda küçülme için örtmece olarak kullandıkları bir terim.
İtibaren J Edward Moreno
Bu makale, iş dünyasının deyimlerini araştıran düzenli bir sütun olan Shop Talk'un bir parçasıdır: içeriden öğrenilen jargon, yeni icat edilen terimler, talihsiz veya aşırı kullanılan ifadeler.
Bir süredir tüketiciler, markaların sessizce cips poşetlerinin boyutlarını küçülttüklerini ve fiyatları düşürmeden soda kutularını daha küçük piyasaya sürdüklerini fark ettiler; bu durum genellikle küçülme enflasyonu olarak bilinir.
Ancak yönetim daha az bilinen başka bir terimi tercih ediyor: “fiyat paketi mimarisi.”
Büyük şirketlerin yöneticileri, bu yılın ilk çeyreğindeki yatırımcı etkinliklerinde geçen yılın aynı dönemine göre iki kat daha fazla “Fiyat Paketi Mimarisi”nden bahsetti. Bu, AlphaSense veri platformunda piyasa değeri 10 milyar dolar veya daha fazla olan ABD şirketlerinin transkriptlerinin aranmasıyla ortaya çıktı.
Teknik olarak fiyat paketi mimarisi, tüketicilere daha fazla seçenek sunmak için bir şirketin bir ürünün ambalajını (atıştırmalıklar için porsiyon boyutları veya fermuarlı poşetler gibi tazelik özellikleri gibi) ayarladığı bir stratejiyi ifade eder. Ancak şirketler son zamanlarda bu terimi, eskiden sattıkları fiyatla aynı veya daha yüksek fiyat etiketlerine sahip küçülen ürünleri tanımlamak için neredeyse yalnızca örtmeceli bir şekilde kullanıyor.
Şirketler bazen bunu ürünlerindeki artan içerik maliyetlerini karşılamak için yapıyorlar. Ancak şirketlerin maliyetleri düştükçe fiyatları yavaş düşürerek veya hiç düşürmeyerek karlarını artırabildiler.
ABD'deki ve yurtdışındaki yasa yapıcılar daha küçük ambalaj ve daha yüksek fiyatlar olgusunu hedef aldılar (gerçi çoğu insan gibi onlar da buna “küçülme” diyorlar).
Massachusetts Senatörü Elizabeth Warren, Demokrat meslektaşı Pensilvanya Senatörü Bob Casey ile birlikte Şubat ayında uygulamayı çökertmek için bir yasa tasarısı sundu. Pazar günü Super Bowl'da Başkan Biden bir videoda bunu kınadı.
Fransa'da perakendeciler artık boyutları küçültülen ürünlerin önünde fiyat indirimi yapılmadan tabelalar sergilemek zorunda kalıyor.
Öte yandan şirketler, daralmanın kârlarına olan faydalarını dile getirmeden vurgulama eğiliminde. Patates cipsi ve diğer atıştırmalıkların üreticisi Utz Brands, daha az gıda satışına rağmen karını artıran birkaç şirketten biri.
Utz'un mali işler müdürü Ajay Kataria'nın 2 Mayıs konferans görüşmesinde bunu şu şekilde ifade ettiği gibi: “Piyasada daha iyi bir konum elde etmek için fiyatlandırma paketi mimarisindeki bazı ayarlamalar nedeniyle fiyatlar 40 baz puan arttı.”
Bazı durumlarda terim o kadar da kötü değildir. Örneğin Clorox, Pine-Sol temizleme solüsyonu şişelerini daha küçük ama daha konsantre hale getirdiğini, böylece müşterilerin aynı kullanım sıklığında daha az plastik kullandığını duyurdu.
Clorox CEO'su Linda Rendle, Şubat ayında üç aylık kazanç konferansı görüşmesinde analistlere “Fiyatlandırma paketi mimarisi ilkelerini uygularken, sıkıştırma yoluyla daha iyi bir müşteri deneyimi sunabileceğimizi fark ettik” dedi.
Yine de birçok şirket bu terimi müşterilerine daha azını daha fazlasını nasıl sunduğunu açıklamak için kullanıyor. Coca-Cola İcra Kurulu Başkanı James Quincey, 13 Şubat'taki konferans görüşmesinde analistlere enflasyonun “değer arayan belirli tüketici kesimleri üzerinde baskı oluşturduğunu” söyledi.
Onun çözümü mü? Quincey, “Müşterilerimizi franchise'ımızla elde tutmak için, tekliflerimizi ve fiyatlandırma paketi mimarimizi müşterilerimizin gelişen ihtiyaçlarına uyarlamak için gelir artışı yönetimi yeteneklerimizden yararlanıyoruz” dedi.
Sade bir dille ifade edersek: Müşteriler muhtemelen limonata yudumları başına daha fazla ödeyeceklerdir.