FreeDoom
New member
Londra Metrosu’nun Bond Street metro istasyonunun adı, İngiliz lüks markası için Londra Moda Haftası pazarlama kampanyasının bir parçası olarak geçici olarak “Burberry Street” olarak değiştirildi ve bu durum hem Londralılar hem de turistler arasında kafa karışıklığına neden oldu.
Transport for London personeline göre, Burberry’nin Bond Street’teki yenilenen amiral mağazasının açılışını duyuran tabelalar Cuma gününden Pazartesi günü geç saatlere ve Salı günü başına kadar asılıydı ve kafası karışmış müşterilerden çok sayıda şikayete yol açtı.
Haber medyasına konuşma yetkileri olmadığı için isimlerini vermeyi reddeden çok sayıda üniformalı çalışan, müşterilerin şehrin yeni parlak mavi Burberry’sinin rengine boyanmış tabelalar nedeniyle duraklarını kaçırdıklarını bildirdiklerini söyledi.
Bir çalışan, “Dürüst olmak gerekirse pek çok şey duydum ama maalesef olumlu hiçbir şey duymadım” dedi. “İnsanlar ‘Neden bu?’ dediler. Kafamızı karıştırdı. “‘Burberry Caddesi’ni gördük ve yanlış yerde olduğumuzu düşündük.”
Transport for London, kampanyanın son yıllarda metro istasyonlarını geçici olarak yeniden adlandıran birkaç kampanyadan biri olduğunu söyledi.
Açıklamada, “İstasyon ‘Burberry Caddesi’ olarak markalanırken trende, istasyonlar içinde ve peronlardaki personel tarafından yapılan duyurular, ihtiyaç duyulduğunda müşterilere yardımcı olacaktır.” dedi.
Transport for London sözcüsü, Burberry’nin reklam kampanyası için ne kadar ödediği konusunda yorum yapmayı reddetti ancak gelirin Londra’nın ulaşım sistemine yeniden yatırılacağını söyledi. Temmuz ayında yayınlanan son mali raporuna göre Transport for London, artan enflasyon ve geçen yıla göre yüzde 5 daha yüksek olan işletme maliyetleriyle mücadele ediyor. Yolcu sayısının pandemi öncesi seviyelerin yüzde 89’unda olduğu belirtildi.
Londra Meclisi Muhafazakar Parti üyeleri tarafından 2013 yılında yazılan bir rapor, Transport for London’ın gelirini artırmak için sponsorluk anlaşmaları yoluyla Londra Metrosu hatlarının ve istasyonlarının yeniden adlandırılmasını önerdi.
Burberry yorum talebine yanıt vermedi.
British School of Fashion’da pazarlama profesörü olan Natascha Radclyffe-Thomas, Pazartesi günü Elizabeth Line üzerindeki Bond Street istasyonuna girerken tabelaları gördü. İstasyonun Londra Heathrow Havalimanı’na gidiş-dönüş seyahat eden birçok ziyaretçi tarafından kullanılması ve Bond Caddesi’nin yüksek moda markalarıyla ilişkili olduğunu herkesin bilmemesi nedeniyle reklamların yerleşiminin kafa karıştırıcı görünebileceğini söyledi.
Yine de kampanyanın, salgını takip eden yıllarda sıkıntı yaşayan Burberry ve Londra Moda Haftası’nda heyecan yarattığını söyledi.
“Burberry’yi diğer Londra ikonlarıyla ilişkilendirmek oldukça akıllıca bir fikir çünkü onlar aynı zamanda kendilerini İngiliz mirasları ve Londra’daki varlıklarıyla satmak istiyorlar” dedi. “Fakat belki bunu biraz daha farklı bir şekilde yapabilirlerdi.”
Columbia Business School’da lüks moda markaları üzerinde çalışan pazarlama doçenti Silvia Bellezza, kampanyayı Burberry için bir başarı olarak nitelendirdi.
“Muhtemelen bazı insanların kafasının karışacağını veya muhtemelen kaybolacağını bekliyordunuz, ancak insanlar bunun hakkında konuşuyor ve çoğu için amaç bu” dedi.
Markaların müşterilere ulaşma başarısını ölçmek için kullandığı bir ölçüm olan İngiltere’deki Google Trendler’de Salı günü “Burberry” aramalarının arttığını söyledi. İnsanların “Burberry Street” tabelalarının yanında selfie çekmek istemesi nedeniyle kampanyanın “Instagramlanabilir” olduğunu ve bunun 167 yıllık markanın yenilenmesine yardımcı olabileceğini ekledi.
Transport for London personeline göre, Burberry’nin Bond Street’teki yenilenen amiral mağazasının açılışını duyuran tabelalar Cuma gününden Pazartesi günü geç saatlere ve Salı günü başına kadar asılıydı ve kafası karışmış müşterilerden çok sayıda şikayete yol açtı.
Haber medyasına konuşma yetkileri olmadığı için isimlerini vermeyi reddeden çok sayıda üniformalı çalışan, müşterilerin şehrin yeni parlak mavi Burberry’sinin rengine boyanmış tabelalar nedeniyle duraklarını kaçırdıklarını bildirdiklerini söyledi.
Bir çalışan, “Dürüst olmak gerekirse pek çok şey duydum ama maalesef olumlu hiçbir şey duymadım” dedi. “İnsanlar ‘Neden bu?’ dediler. Kafamızı karıştırdı. “‘Burberry Caddesi’ni gördük ve yanlış yerde olduğumuzu düşündük.”
Transport for London, kampanyanın son yıllarda metro istasyonlarını geçici olarak yeniden adlandıran birkaç kampanyadan biri olduğunu söyledi.
Açıklamada, “İstasyon ‘Burberry Caddesi’ olarak markalanırken trende, istasyonlar içinde ve peronlardaki personel tarafından yapılan duyurular, ihtiyaç duyulduğunda müşterilere yardımcı olacaktır.” dedi.
Transport for London sözcüsü, Burberry’nin reklam kampanyası için ne kadar ödediği konusunda yorum yapmayı reddetti ancak gelirin Londra’nın ulaşım sistemine yeniden yatırılacağını söyledi. Temmuz ayında yayınlanan son mali raporuna göre Transport for London, artan enflasyon ve geçen yıla göre yüzde 5 daha yüksek olan işletme maliyetleriyle mücadele ediyor. Yolcu sayısının pandemi öncesi seviyelerin yüzde 89’unda olduğu belirtildi.
Londra Meclisi Muhafazakar Parti üyeleri tarafından 2013 yılında yazılan bir rapor, Transport for London’ın gelirini artırmak için sponsorluk anlaşmaları yoluyla Londra Metrosu hatlarının ve istasyonlarının yeniden adlandırılmasını önerdi.
Burberry yorum talebine yanıt vermedi.
British School of Fashion’da pazarlama profesörü olan Natascha Radclyffe-Thomas, Pazartesi günü Elizabeth Line üzerindeki Bond Street istasyonuna girerken tabelaları gördü. İstasyonun Londra Heathrow Havalimanı’na gidiş-dönüş seyahat eden birçok ziyaretçi tarafından kullanılması ve Bond Caddesi’nin yüksek moda markalarıyla ilişkili olduğunu herkesin bilmemesi nedeniyle reklamların yerleşiminin kafa karıştırıcı görünebileceğini söyledi.
Yine de kampanyanın, salgını takip eden yıllarda sıkıntı yaşayan Burberry ve Londra Moda Haftası’nda heyecan yarattığını söyledi.
“Burberry’yi diğer Londra ikonlarıyla ilişkilendirmek oldukça akıllıca bir fikir çünkü onlar aynı zamanda kendilerini İngiliz mirasları ve Londra’daki varlıklarıyla satmak istiyorlar” dedi. “Fakat belki bunu biraz daha farklı bir şekilde yapabilirlerdi.”
Columbia Business School’da lüks moda markaları üzerinde çalışan pazarlama doçenti Silvia Bellezza, kampanyayı Burberry için bir başarı olarak nitelendirdi.
“Muhtemelen bazı insanların kafasının karışacağını veya muhtemelen kaybolacağını bekliyordunuz, ancak insanlar bunun hakkında konuşuyor ve çoğu için amaç bu” dedi.
Markaların müşterilere ulaşma başarısını ölçmek için kullandığı bir ölçüm olan İngiltere’deki Google Trendler’de Salı günü “Burberry” aramalarının arttığını söyledi. İnsanların “Burberry Street” tabelalarının yanında selfie çekmek istemesi nedeniyle kampanyanın “Instagramlanabilir” olduğunu ve bunun 167 yıllık markanın yenilenmesine yardımcı olabileceğini ekledi.